[春节,电影票,影院]春节在温州平阳县看一场电影

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小编:都市快报首席记者梁应杰春节档电影票价为何出现地区差异?正月初一,在温州过年的小杨吃完中饭后习惯性地掏出手机,想看看离家近的万达影城还有没有好位置,结果被100元一张的

  都市快报 首席记者 梁应杰

  春节档电影票价为何出现地区差异?

  正月初一,在温州过年的小杨吃完中饭后习惯性地掏出手机,想看看离家近的万达影城还有没有好位置,结果被100元一张的电影票生生打消了念头。他顺手查了下杭州的电影票,同样是万达影城,同样一部电影,票价只要49.5元。

  于是,整个春节假期小杨没有去影院看过一部电影。昨天回杭州上班第一天,他在网上学到了一个新词:“电影票自由”,指的是在电影票价暴涨的情况下还能随便买电影票的自由,源头就是今年的春节档。

  过去一周,全国大部分影院的电影票都出现了明显的上涨,尤其是三四五线城市的电影院,平时一张只要三四十元的电影票,春节期间要卖到七八十元,甚至更高。

  春节电影票集体涨价

  小杨所在的温州平阳县目前有近10家电影院,但上规模且有品牌的只有两家,一家是万达影城,一家是大地影院。其中,2014年开业的万达影城最受欢迎,因为那里有方圆60公里内唯一一块IMAX巨幕,一举解决了当地和周边居民看IMAX电影需要开车到温州市中心的难题。

  从猫眼的数据来看,这里平时的平均票价和其他影院并无不同,春节前维持在37-38元左右。但在除夕,平均票价就跳到了46.3元,正月初一和初二更是涨到了80.3元和83.7元——即使放到全国,这两个价格都能排到相当靠前的位置。

  不过,在小杨印象里,最近几年的春节档,这家影城的票价就一直很高,“之前都没注意,看到100元一张确实有点吃惊。”他的朋友告诉他,过年期间大地影院平时35元一张的电影票也涨到了70元。

  “确实,这些年春节档的票价都比较高。”温州平阳万达影城的相关负责人表示,与今年全国电影院票价普遍上涨相比,平阳万达的票价和往年持平,“这个价格是根据影城上座率和春节期间观众的消费能力制定的,没有影响春节期间的上座率。”

  然而,大部分人并没有像平阳人一样习惯了春节期间的高票价。在绍兴柯桥过年的“飞飞”看完电影就跑到朋友圈“抱怨”,当地一张电影票是杭州平日的2.7倍,而他在杭州的朋友也发现,常去的万达在春节期间调高了电影票的售价,平均票价从39元升至45元,涨幅在15%左右。整个假期,许多网友都在吐槽自己的老家动辄百元的高票价。

  拓普数据显示,今年正月初一,一二三四线城市的平均电影票价同比涨幅明显(见下表)。

  所有人都太看好春节档了

  春节假期小杨放弃了进影院看电影,但他身边的很多朋友还是将看电影作为春节期间主流的娱乐活动,“小县城娱乐形式本身就匮乏,年轻人也不怎么玩牌,看电影最能打发时间”。

  在选择电影院上,像万达、时代、大地等原先在大城市就有布局的影院就成了这些返乡青年的首选。用小杨的话来说,“有种在大城市看电影的感觉,停车、吃饭都很方便。”这就更加剧了一些影院在春节期间供不应求的状态。

  “春节电影票涨价其实是惯例,只不过之前涨幅没那么大,波及面也没那么广。”在浙江省内经营一家影院的王盛透露,对于大多数影院来说,春节档对全年的票房营收起到举足轻重的作用,“特别是一些下沉的院线,平时因为外

  出打工的人比较多,没有什么生意,全靠着春节档赚钱”。

  这一说法也得到了业内人士的认可。鸿宇(化名)在杭州一家院线工作,主要负责影院的对外扩张。他透露,有些乡镇影城春节一个月就能有百来万票房收入,平时想要达到这一数字需要耗费至少3个月,“春节档毫无疑问是最重要的,涨价是为了分摊各项成本”。

  而今年所有影院的集体亢奋和去年春节档不无关系。2018年春节档用6天时间狂卷56亿票房,同比增长超过60%。这一超预期的成绩让电影产业链上的各方都为之一振,也为今年的集体涨价埋下了伏笔。

  鸿宇指出,如果单从票价来看,今年首先涨价的是电影发行方,“按照他们规定,最低价在35元,比平时贵了5元左右。”紧跟着发行方,院线也上调了电影票的售价。像鸿宇所在的院线,旗下有30多家电影院,今年全部上调票价,一些竞争压力不大的三四线城市,调价幅度最大。

  便宜的电影票恐怕一去不复返

  发行方、院线和影院在涨价,片方投入的“票补”却在收缩。“去年这个时候,票补几乎贯穿了整个档期,意味着春节期间都能买到便宜的电影票。今年,票补都集中在预售阶段,后期就不怎么有了。”王盛说。按照他的计算,今年春节档票补对电影票的影响在15元/张左右。

  实际上,票补缩水已经是这两年电影市场的常态。片方用预售的低票价吸引观众提前购票,冲高预售额度拉高排片,等到电影正式上映后便会减小投入,因为后期排片和口碑的相关性更大,票价的作用在减弱。

  这两年,鸿宇反复和影院运营人员强调,疯狂票补的时代已经接近尾声,电影票的价格会慢慢回归理性,“不会再有满世界的9.9元和19.9元的电影可以看了,这对持续吸引观众进影院是个考验。”

  今年集体涨价的春节档恐怕就提供了一个不怎么美好的样板。从票房来看,58.4亿的数据已经超过去年,但同比增长只有1.2%,观影人次和去年相比还有所下降,远远没有达到片方和院线方的预期,这和电影票的大幅涨价不无关系。

  更不能忽视的是,在促成电影票涨价的众多因素背后,影院的经营压力是重要一项。从鸿宇的感觉来看,现在无论是一二线,还是三四五线城市,电影院的竞争都很激烈,单个影院赚钱的难度越来越大,“前些年还能靠个人投资开一两家影院,这两年随着万达、大地的渠道下沉,机会已经很小。”

  同样以平阳为例,2012年前后,本地人斥资开了一家鳌江影城,填补了当地人看院线电影的空白,1年下来4个厅票房收入近600万元,而去年这家影城的票房不过138万,只能勉强保证收支平衡。

  数据显示,去年全国银幕数首次突破60000块,这个数字差不多是10年前的15倍。屏幕数量的急剧增加也使得单块屏幕的产出下降,去年这一数字仅为94万元,同比下滑8.77%。2015年万达影城场均观影人次是46人次,去年已经跌到了21人次,影院单场上座率越来越差已经是个长期事实。

  而在整个2018年,全国确认倒闭或停业整改的影院多达300多家。在这一背景下,影院的集体涨价似乎更像是一场集体自救。

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